'N Paar interessante figure om wanopvattings teë te werk

In enkele reëls is hier figure uit professionele verslae wat help om die stand van die huidige speelgoedmark in Frankryk beter te begryp, asook die plek en strategie van LEGO.

Gedurende die eerste 8 maande van 2012 was die speelgoedmark in Frankryk negatief teen -4% in waarde en -8% per volume. Waar die Aksiesyfers (of aksiesyfers) sterk afneem met 'n afname van 27% van die omset gegenereer in vergelyking met 2011, is die mark vir konstruksiespeletjies (waarin LEGO ingesluit is) met 18% oor dieselfde tydperk.

In die mark van Aksiesyfers, net die Spider-Man-lisensies (+ 380% met behulp van die film), Power Rangers (+ 696% danksy die terugkeer van die lisensie via Power Rangers Samurai), Pokémon (stabiel), Avengers en Batman vaar goed.

Ten opsigte van die Friends-reeks kommunikeer LEGO 'n paar syfers: die LEGO-handelsmerk word tot Duik van vyf jaar as gemeng beskou. Na hierdie mylpaal, net 14% van die vroulike klante verkry tot die saak. Dit is waarom LEGO die media in 2012 met advertensies oorstroom het om so vinnig moontlik bekendheid rondom hierdie nuwe reeks te skep. LEGO is van mening dat die potensiaal van hierdie reeks ten minste gelykstaande is aan die van die City-reeks oor die 5-8 jaar-reeks.

Gedurende die tydperk van Januarie tot Junie 2012 is LEGO deel van die Top 10 adverteerders in Frankryk met € 4.856.000 9.858.000 7.179.000 se belegde begroting (bekendstelling van die Friends-reeks) en is in die derde plek agter die twee reuse Mattel (2012 2013 XNUMX €) en Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX €). MEGA Brands is nie teenwoordig in hierdie ranglys nie, maar die persverhoudingsbestuurder wat ek op NYCC XNUMX ontmoet het, het my bevestig dat die groep in XNUMX meer teenwoordig sal wees om sy lisensies (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai) uit te lig.

Die advertensiebegroting wat LEGO gedurende dieselfde tydperk in 2011 toegeken het, beloop 3.162.000 €, d.w.s. 'n toename van 53.6% in 2012. Ter vergelyking het Playmobil in 1.194.000 2012 € belê, wat sy begroting met 7.1% verlaag het vergeleke met 2011.

TV-advertensies verteenwoordig 82.8% van die totale advertensie-beleggings wat gedurende die eerste ses maande van 2012 gemaak is, alle handelsmerke saam. 11.1% van die bedrae is op die internet belê, en bioskoop, radio en die gedrukte media deel die res.
Die grootste advertensiebeleggers in 2011 was Hasbro, Mattel en Giochi Preziosi (Gormiti).

Daar is op die oomblik geen betroubare inligting rakende die lisensies vir 2012 nie, maar as voorbeeld, weet die Top 2011 in 3 uit Beyblade, Cars en Hello Kitty.

In die ranglys van die topverkoper lisensies op die speelgoedmark, wat deur 'n film aangebied word, vind ons Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) en Ratatouille (2008).

Wat verspreidingskanale betref, enkele syfers: Tussen 2009 en 2011 het die markaandeel van supermarkte / hipermarkte met slegs 1% gestyg, terwyl die pdm van gespesialiseerde handelsmerke met 7% gestyg het. Die grootste toename is te danke aan aanlynhandelaars met + 47% pdm in drie jaar.

Wat die verkoop van versamelprodukte in sakkies betref, is dit 'n enorme mark: produkte minder as € 5 verteenwoordig 40% van die volumes wat in Frankryk verkoop word danksy 'n prys wat aangepas is vir kinders se begroting en impulsaankope. Ter verwysing het die PetShop-handelsmerk wat in 2005 in Frankryk bekendgestel is, reeds meer as 2000 verskillende verwysings aangebied met die sukses wat ons ken. Genoeg om die eetlus van LEGO, Playmobil of MEGA Brands met hul beeldjies in sakkies in hierdie segment aan te wakker.