2012 Planet Sets-reeks: versamelaar of kinder?

Die verrassing was aansienlik: in 2012 het LEGO 'n nuwe reeks stelle bekendgestel wat op die oomblik bekend was onder die naam Planeetreeks en wie se konsep vir my voldoende innoverend is om u my paar nagtelike besinnings oor hierdie onderwerp te gee.

Op die menu van hierdie reeks word mini-stelle aangebied in mooi kassies wat geskik is om op uitstallings te plaas, in teenstelling met die kompakte stelle in die reeks. Racers word gewoonlik op die planke van byvoorbeeld speelgoedafdelings aangetref, en wat versprei moet word in die vorm van opeenvolgende mini-reekse om te versamel. LEGO het ook reeds die kassa's van die winkels met die versameling minifigs in sakke wat individueel verkoop word, belê. 

Die inhoud is oorspronklik: 'n masjien in mini-formaat, 'n minifig wat ooreenstem met die betrokke masjien en bowenal 'n planeet wat bestaan ​​uit twee halfdoppe wat die omgewing weergee waarin die masjien werk en wat die onderdele en die minifig kan bevat. van baie produkte wat reeds op die mark is. Alles kom met 'n mini-vertoning met 'n identifikasie plakker om die voorkoms van die versamelaar te beklemtoon mini UCS.

Die eerste reeks, wat in September via beelde geleen  na 'n handelaarskatalogus, sal die volgende stelle aanbied:

9674 Naboo Starfighter en Naboo
9675 Sebulba se Podracer en Tatooine
9676 TIE Interceptor en Death Star

Die tweede reeks, wat verskyn op foto's 'n maand later gepubliseer moet die volgende stelle aanbied:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Wat van hierdie nuwe reeks stelle waarvan die verkoopprys deur € 9.99 aangekondig is en volgens my bronne baie hoër moet wees?

Daar is geen twyfel dat hierdie mini-stelle voorgeregprodukte sal wees wat LEGO in staat sal stel om 'n episodiese kliënte te bereik wat nie noodwendig vertroud is met die klassieke produkte van die reeks nie. Die beplande verpakking dui duidelik aan dat LEGO wil hê om hierdie produkte in sigbare en toeganklike bemarkingsareas in winkels te plaas, en waarom nie byvoorbeeld by supermarkte.

Die teenwoordigheid van die plastiekdop reageer op 'n mode-effek, soos die Ninjago-draaitoppe in hul veld doen en waaroor ek nog steeds wonder wat hul werklike belangstelling is (diegene met wie al gespeel het) Beyblades sal my verstaan), wat bestaan ​​uit die toelaat van kinders om hul speelding in 'n praktiese, identifiseerbare en oorspronklike houer soos Pokeballe byvoorbeeld.

Hierdie benadering is ongetwyfeld die beste manier vir die vervaardiger om nuwe klante / versamelaars op te tel en om te veg teen sommige mededingende baksteenmerke wat meer en meer in die winkels is en ook groot lisensies het, veral Megablokke met Halo of WoW, of Coby met die Formule 1 McLaren Mercedes en Renault F1 Team-spanne, wat teen meer mededingende pryse bemark word.

Boonop bevoordeel die krisis en die algemene afname in huishoudelike koopkrag nie noodwendig die verkoop van groter, maar ook duurder stelle nie, aangesien klante oor die algemeen terugval op kompakter en goedkoper produkte.

Maar afhangende van hoe hierdie mini-stelle bemark word, wat uiteindelik 'n sekere trivialisering van die LEGO-speelding behels om dit meer bekostigbaar te maak, kan die totale beeld van die handelsnaam daaronder ly. Vind jouself op die rak of aan die kop van die gondel langs eiers Kinders en balle Pokémon of soos soms die geval is met die minifig-reeks wat by koerierswinkels en tabakwinkels versamel word, sal die handelsnaam nie die beste smaak wees nie. Myns insiens sou dit gevaarlik wees om die uitdrukking in die mond van jonger mense te sien verskyn LEGO Star Wars eierom sodoende 'n produk, 'n lisensie en 'n handelsmerk terselfdertyd te populariseer.

Sekerlik vervaardig LEGO spoggerige speelgoed, soms verkoop teen beledigende pryse, maar om 'n markaandeel te behaal of ten minste te behou, moet u weet hoe u 'n klante met 'n beperkter begroting kan bereik sonder om die aangebied produk te verswak.

Dit wat LEGO 'n handelsmerk maak, regoor die wêreld versamel en met 'n vooruitstrewende parallelle mark, mag nie deur buitensporige sakepraktyke benadeel word nie. Ek dink steeds dat die kommersiële stratege by LEGO al aan al hierdie oorwegings gedink het en sal weet hoe om 'n samehangende verspreiding van hierdie nuwe reeks te organiseer.

Alhoewel ... onthou die LEGO Batman speelgoed wat in die Happy Meals McDonald's in 2008 tydens die bekendstelling van die LEGO Batman-videospeletjie. Hierdie speelgoed was slegs LEGO in naam en losweg in vorm: die minifigure is nie eers verwoord nie ....

Dit is duidelik dat ek die eerste sou wees om hierdie nuwe stelle aan te skaf, wat 'n integrale deel van die Star Wars-reeks is en wat blykbaar ernstig deur LEGO deurdink en ontwerp is, maar ek sal ook bly wees as hulle laer koste toelaat dat kinders ontdek 'n opwindende heelal en produk.