Legends of Chima: doen LEGO al te veel?

Die Legends of Chima-reeks is nog nie beskikbaar nie, want dit is reeds oordosis: video's, beeldmateriaal, lekkasies, mini-werf, eindelose teasers, sets Systemdraai tol, aksiefigure (Visueel hierbo onthul deur Bionifigs.com), ens ... Hierdie nuwe interne lisensie dek die byna volledige reeks van die vervaardiger se aanbod, slegs 'n paar Technic-stelle en een of twee UCS ontbreek.

Een ding is seker: LEGO plaas die pakket op hierdie reeks wat dit in beginsel 'n bietjie meer marge moet laat as die produkte onder derdeparty-lisensies waarvoor tantieme aan die begunstigdes betaal moet word. Dit is ongetwyfeld 'n kwessie van die herstel van die balans tussen afgeleide produkte wat gewaarborgde sigbaarheid en voorspelbare verkope genereer (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT, ens.) En produkte gebaseer op 'n oorspronklike konsep wat LEGO insluit, beheer alle stadiums: , bemarking, bemarking ... Hierdie totale beheer wat toegevoeg word tot intellektuele outeurskap oor die ontwikkelde heelal, waarborg uiteraard die beste marges.

Dus, kommersiële sukses aangekondig of 'n groot industriële ongeluk in afwagting?

LEGO Legends of Chima Cragger Teaser -video

Die toekoms sal leer, maar aan die begin van 2013 sal LEGO 'n gladde oorgang verseker met die einde van die Ninjago-reeks gematerialiseer deur ses stelle gemerk met die woorde "Die finale stryd'voor die bekendstelling van Legends of Chima, wat natuurlik dieselfde jong klante van die handelsmerk teiken. 
Ek plaas hier die AFOL's en ander TFOL's wat belangstel in hierdie nuwe reeks waarvan hulle nie 'n prioriteitsdoel is nie. Hul uiteindelike entoesiasme alleen sal nie voldoende wees om die sukses van hierdie reeks te verseker nie.

Laat ons ook realisties wees oor die speelse alibis van die reeks: die Speedorz, ​​'n soort hibriede topvoertuie, sal nie die ontspanning oplewer nie en die Beyblade-tops nie onttroon nie. En niemand sal ooit die Legends of Chima-pseudokaartspel speel nie. Pokémon en Yu-Gi-Oh! wag nog 'n blink toekoms.

Die afgelope paar weke het LEGO sy voornemens en sy begeerte om vinnig 'n hele nuwe heelal op te stel, bevolk deur vreemde karakters en nuwe verhale wat moet draai om die eindelose stryd van goed teen die kwaad. Maar kinders is reeds baie gevra deur die verskillende bestaande heelalle, en dit sal nodig wees om baie oortuigend te wees om die guns te trek van jong verbruikers wat reeds hul gunstelinglisensies op TV, in die bioskoop of in hul gunsteling spelkonsoles het.

Dit is geen maklike taak om hierdie maatstawwe uit te daag nie. Ons moet die kinders oortuig, wat met hierdie minifigs en hierdie masjiene sal speel, maar ook hul ouers, wat vir hierdie stelle sal betaal en gereeld na die kasregister moet terugkom om die kinderhuis te voltooi. Hulle moet tekenprente, advertensies en ander aanlyn mini-speletjies kry, LEGO het ook 'n spesialis geword in hierdie soort gediversifiseerde bemarkingsplan deur hierdie dienste uit te kontrakteer en op erkende spesialiste in hul onderskeie vakke te steun.

Sommige sou sê dat as die Ninjago-lyn oortuigend was, Legends of Chima dit nie moeilik sou doen nie. Maar niks word vooraf gewen nie. Die LEGO-afdeling word gekanibaliseer deur aantreklike lisensies en Legends of Chima sal onvermydelik 'n bietjie charisma hê om effektief te veg in die eerste maande. LEGO sal ongetwyfeld sy prysbeleid aanpas om die reeks in die reeks finansieel aantreklik te maak.

LEGO voel duidelik in 'n sterk posisie in sy mark, wat die syfers bevestig, maar die vervaardiger wil ongetwyfeld 'n billike balans handhaaf tussen afgeleide produkte en oorspronklike skeppings. Asof u 'n sekere vermoë moes toon om te skep en te innoveer eerder as om voortdurend na ander se sukses te soek om wins te maak. Dit is ook die prys om te betaal vir die behoud van beheer oor u eie ontwikkeling sonder om blindelings te vertrou op die prestasie van ander spelers in die wêreld van televisie en filmvermaak.

2013 sal ons vertel of hierdie nuwe reeks homself vinnig sal kan oplê soos Ninjago in 2011, of LEGO sy gemotoriseerde krokodille moet herverpak en terugkeer na die lisensies wat beter by die jong publiek ingestel is.