LEGO en die wonderlike wêreld van lisensiëring ......

Dit is van die lees van 'n blogpos Alles oor stene dat ek myself 'n paar vrae gevra het oor die lisensie LEGO Star Wars en, terloops, die talle ander lisensies wat die afgelope jare met verskillende sukses deur LEGO ontwikkel is.

Volgens my is die LEGO-strategie op twee baie verskillende vlakke geplaas: LEGO Star Wars, en die res ....

Dit is onmoontlik om 'n samesmelting tussen die heelal te maak Star Wars, bevolk deur versamelaars en toegerus met 'n werklike beleid van afgeleide produkte en die "opportunistiese" lisensies wat LEGO gebruik tydens die vrystelling van films of tekenprente vir die algemene publiek.

Heelal Star Wars word kundig bestuur deur sy begunstigdes en sy belangstelling word voortdurend herleef deur versamelaars en aanhangers met 'n uitstekende versterking van DVD- of Blu-ray-heruitgawes, 3D, geanimeerde reekse, byeenkomste, ens ... LEGO het ek dit verstaan ​​en benut tydens die regte tyd.

Die produkte van die reeks LEGO Star Wars is nie net bedoel vir kinders of AFOL's nie. Hulle rig ook die veel groter kring versamelaars wat nie huiwer om alles bymekaar te bring wat hierdie heelal direk of indirek kan beïnvloed wat mities geword het vir liefhebbers van wetenskapfiksie nie.

Star Wars-aanhangers koop LEGO-produkte omdat dit op die sage gebaseer is, en hulle steur hulle nie aan die bakstene nie. Hulle passie dryf hulle om soms onoordeelkundig in alle afgeleide produkte te belê, en die LEGO Star Wars-reeks is geen uitsondering op hierdie reël nie. As die Star Wars-lisensie met MEGAbrands onderteken is, sou versamelaars hul geld aan MEGAblocks spandeer het .....

Aan die kant van ander lisensies is LEGO nog meer opportunisties. 'N Reeks stelle Prins van Persië ou Indiana Jones het 'n baie kortstondige kommersiële lewe en oorleef gewoonlik nie die onttrekking van die film (s) wat as kommersiële ondersteuning van die plakkaat dien nie. Dit is dieselfde vir die reekse Pirates of the Caribbean ou Harry Potter, twee lisensies waarvoor belangstelling herleef met elke vrystelling van 'n nuwe opus, maar wat nie verder gaan as hierdie stadium in terme van bemarking nie. Vir hierdie 'episode'-lisensies begin LEGO die bemarkingsmasjien voortdurend met groot versterkings van tematiese videospeletjies en hou die verbruiker sodoende nog 'n paar maande op 'n drup, en verleng die lewensduur van die lisensie.
Daar sal natuurlik altyd 'n fundamentalistiese Harry Potter-aanhanger wees om my te weerspreek oor hierdie onderwerp, maar ek verstaan ​​hierdie tipe blinde fanatiese slegte trou, ek het dieselfde as dit kom by Star Wars .....

Die diversifisering van LEGO in terme van lisensiëring om die risiko's van kommersiële rampe te beperk en die terugkeer na 'n situasie van virtuele bankrotskap wat al 'n paar jaar gelede ondervind is, word tot die uiterste gevoer met reekse soos Toy Story, ben 10, motors of Spons bob. Ons besef vinnig dat LEGO die reaksie van potensiële klante op verskillende temas toets, en dat hulle gebruik maak van 'n verbygaande gier om aansienlike winste te behaal, benewens stabiele en winsgewende reekse soos reekse Stad ou koninkryke.

LEGO het ook verstaan ​​dat die lisensies van ander baie duur is as gevolg van die oordrag van tantieme aan die regtehouers. Dit is ook die rede waarom die vervaardiger nie huiwer om sy eie heelalle te skep nie, en soms gebruik maak van 'n tydelike gier op die speelgoedmark soos met draai-tops, met verskillende mate van sukses. Die reekse Atlantis, ninjago ou Uitheemse verowering is perfekte voorbeelde. Hulle behaal 'n sekere sukses en het die verdienste om wêrelde wat tydelik afwesig is in bioskope of televisieskerms te verken.

Om af te sluit, is ek nie van mening dat LEGO afdwaal ten opsigte van lisensiëring nie. Die vervaardiger benut die gier, reageer vinnig op die eise van die verbruiker en pas hom voortdurend aan by die veranderende belange van sy kommersiële teikens.

Aan die Star Wars-kant sorg LEGO uiteraard vir al die gemeenskappe wat sy produkte koop: Kinders, AFOL's en Star Wars-produkteversamelaars wat bereid is om mal bedrae te spandeer om die gekste afgeleides te bekostig, soos byvoorbeeld 'n eksekuteur teen 400 € , of dit nou van bakstene gemaak is ...