LEGO nommer 1 in die wêreld van speelgoed, vir die oomblik ...

U gaan vir my sê dat ek weer eens kwaad sien, en dat u ongetwyfeld reg sal wees. Maar laat ons probeer om verder te kyk as die bekendmaking van die syfers vir die eerste helfte van 2014 wat deur LEGO uitgereik is, wat die vervaardiger net voor sy hoofmededinger Mattel stel (2.11 miljard dollar vir LEGO teenoor 2.01 miljard vir Mattel).

Ons moet eerstens hierdie syfers opweeg deur te onthou dat die jaar nie verby is nie en dat die seisoenaliteit van die speelgoedwêreld gebaseer is op 'n belangrike periode vir vervaardigers oor 'n paar weke: die einde van die jaar.

LEGO kon sy eie sakegeleentheid skep en 'n riskante seisoenaliteit uitoorlê met die vrystelling van The LEGO Movie vergesel deur 'n volledige reeks handelsware. Dit is ongetwyfeld een van die sleutels tot die uitstekende vordering wat LEGO in 2014 aangeteken het (11% vergeleke met die eerste helfte van 2013).

Op sy beurt het Mattel sy verkope met 7% laat daal. Barbie is besig om oud te word en is waarskynlik nie meer genoeg om dogtertjies se aandag af te lei van tablette en ander digitale speelgoed wat stadig maar bestendig in die verkope van speelgoedvervaardigers vreet nie. Om nie eens te praat van die suksesvolle toetrede van LEGO tot die mark van "die dogtertjie wat lief is vir poppe en pienk bokse"met die Friends-reeks.

LEGO is dus tot verdere kennisgewing die wêreldleier in die speelgoedmark. Yeh. Dit is sy beurt om die eerste stap van die podium te beklee en 'n bietjie selftevredenheid te doen. Waar is die risiko? Uitdagers innoveer en belê dikwels om leiers te probeer wen wat geneig is om hul status te benut en die moontlikheid om uiteindelik 'n opbrengs te maak op die swaar beleggings wat hulle in staat gestel het om die top te bereik.

Mattel innoveer nie meer nie, en die getalle spreek vanself. Ons wag nog steeds om te sien wat die vervaardiger van sy jongste verkryging, die LEGO mededingende konstruksie-speelgoedvervaardiger MEGA Brands, gaan doen.

LEGO het gewaag deur op nuwe lisensies te vertrou, in nuwe produksiewebwerwe te belê en nuwe markte soos Asië aan te val: die vordering is aansienlik.

Vir ons verander gewone verbruikers wat onvoorwaardelik aanhangers van die handelsmerk het, of LEGO nommer 1 of 2 in die wêreldwye speelgoedmark is, nie veel nie. Die goeie finansiële gesondheid van die vervaardiger behoort hom logies toe te laat om te belê en te innoveer om ons steeds aantrekliker produkte te bied. Maar die pryse het geen rede om te daal nie, en LEGO kan ook 'n "blaaskans" neem en voordeel trek uit die faraoniese marges deur tevrede te wees met die herwinning van ou, baie winsgewende huisidees (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, die City-reeks wat loop ...).

Die toekoms sal bepaal of die leidende posisie in die wêreldwye speelgoedmark wat tans deur LEGO beklee word, voordelige uitwerking op die verskeidenheid en kwaliteit van produkte of die prys daarvan het. Vir die res is daar niks om na die plafon te spring vir 'n vervaardiger wat 'n toename van 14% van sy netto wins toon nie, en wat ons voortgaan om onverbeterlike plakkers of produkte te bied wat resoluut as hoogwaardig aangebied word, maar waarvan die afwerking nie altyd die taak.