Nuut: 'n 'interne bemarking'-georiënteerde boks en 'n LEGO Store

As u alles wil weet oor die bemarkingskonsep wat deur LEGO rondom sy handelsmerk opgestel is, raai ek u aan om die bladsye van die instruksielêer vir die stel hierbo aandagtig deur te lees.

In die lig van die inhoud lyk dit of dit bedoel is vir die opleiding van werknemers van die vervaardiger sowel as vir die standaardisering van die gesprek tussen die verskillende bemarkingsvennote rondom die LEGO-handelsmerk.

Deur die hele bladsy het die bevolking van AFOL's [Volwasse aanhangers van LEGO] word daar selfs eksplisiet genoem as 'n 'sekondêre' doelwit van die handelsmerk na kinders en hul ouers (p.16). Dankie vir hulle ...

Aan die begin van 'n afbeelding (p. 24) wat die kommersiële konteks aanbied waarin LEGO aandui om te ontwikkel, vind ons die belangrikste mededingers van die merk op die mark van speelgoed en produkte wat fisiese en virtuele aktiwiteit kombineer (Hasbro, Playmobil, Activision), sommige van sy huidige vennote (Mojang, Disney) en enkele verwysings in hul onderskeie bedryfsektore wat as voorbeelde genoem word (Apple, Youtube). LEGO wil wys dat die handelsnaam in die groot ligas speel.

Daar is egter niks nuuts in hierdie dokument wat al die bestaande bemarkingsvoorwaardes en konsepte gebruik en misbruik waarvan die instruksies afgelaai moet word nie (vinnig voordat ek gevra word om dit terug te trek) à cette adres of deur op die prent hierbo te klik.

Dit is bowenal 'n bemarkingshandleiding vir 'n bemarking, vergesel van 'n paar stukke wat baie nuttig by LEGO sal wees om die ontwikkeling in alle rigtings te struktureer, terwyl dit probeer om sy handelsmerk- en beeldkonsekwentheid te behou.

Hieronder verskyn die vervanging van die 3300003 LEGO-handelswinkelstel wat sedert 2012 aangebied is tydens die bekendstelling van nuwe amptelike winkels van die handelsmerk.

Hierdie nuwe weergawe van die LEGO Store (verwysing 40145) bied 'n taamlik gedetailleerde interieur met verskeie rakke waarop ons stel, 'n Pick-aBrick muur, 'n kassier, ens.

As u nie wil wag tot die volgende opening van 'n LEGO-winkel naby u om hierdie kassie te ontvang nie, moet u die instruksies in PDF-formaat om hierdie LEGO-winkel saam te stel, aflaai à cette adres of deur op die onderstaande prentjie te klik.