The Long Tail of LEGO: The Brickarms Example

Un nog 'n interessante artikel moet lees vir diegene wat die Engelse taal onder die knie het: The Long Tail of LEGO, wat eintlik 'n uittreksel is uit die boek wat deur Chris Anderson geskryf is: "makersDie outeur bespreek die verskynsel van "Long Tail" of "Long Train", 'n term wat op verskillende terreine soos handel of verwysing gebruik word en wat ook (onder andere) die produkte definieer waarvan die bemarking in klein reekse moontlik gemaak is. via die internet en waarheen tradisionele kanale tot dusver weinig sigbaar was. Dit bied 'n voorbeeld rondom die onderneming LEGO, die reus wat nog altyd geweier het om sogenaamde hedendaagse wapens en Bakstene, die klein vervaardiger van ABS-plastiekwapens.

Hy ontwikkel die idee dat uiteindelik Bakstene doen LEGO 'n diens deur kliënte van bejaardheid te voorsien met bykomstighede wat hulle in staat stel om hul passie vir LEGO uit te brei en dit te kombineer met hul aantrekkingskrag tot die dinge van die oorlog. 'N Kind van 10 of 11 jaar wat verveeld kan raak van plastiek-ninja's of brandweerwaens, sal dit vind Bakstene genoeg om sy begeertes na soldate, spesiale magte en oorlogsugtige optrede te bevredig. Brickarms, Brickforge en al die ander vervaardigers van hierdie sjabloon bied dus 'n ekstra kans vir LEGO om aanhangers te sien aankom wat die "Donker era"en gereed om nog meer te belê in hul passie wat 'n versameling geword het.

LEGO sou die belang daarvan begryp het om hierdie derdepartyvervaardigers om etiese redes toebehore wat nie in sy katalogus is nie, te laat produseer en dit implisiet te ondersteun deur aanbevelings te gee oor die plastiek en tegnieke wat geïmplementeer moet word om aan die gees van handelsmerk. Hierdie klein vervaardigers het 'n buigsamer struktuur as dié van die reusagtige Billund, wat sy produkte vroegtydig beplan en deur 'n ingewikkelde kommersiële en industriële proses bekragtig.

Bakstene maak dus gebruik van hierdie "Langstert" deur in die nasleep van die vervaardiger wie se voorraad dit verbeter met sy skeppings wat uiteindelik nie met bestaande produkte meeding nie. Al hierdie klein vervaardigers is indirek deel van die LEGO-handelsstelsel en vul die leemtes van die vervaardiger in deur te voldoen aan die verwagtinge van klante wat op soek is na spesifieke produkte. Die internet stel hulle in staat om hierdie kommersiële nisse te beset, effektief te kommunikeer en hul klein reeks produkte aan aanhangers te bemark.

Gaan kyk gerus as u tyd het hierdie baie interessante artikel, wat jou amper die betrokke boek wil laat lees.